2020-03-31 07:11:07 |种子磁力链接

种子磁力链接记得常来哦!█■本报记者 何青汉 北京报道 跨年晚会迄今已走过15个年头,自2005年湖南卫视开创先河,其余各大卫视陆续跟进,如今已逐步发展为不亚于春晚的一场娱乐盛宴。 4个小时的晚会不单单是明星云集的年终嘉年华,更考验着各大卫视的综合实力,从历届跨年晚会赞助商的变化中,也可管中窥豹当下经济的新风向。 2020年的跨年晚会,曾经“财大气粗”的加多宝不见身影,VIVO、OPPO等手机厂商也退居二线,拼多多、快手、抖音等互联网公司成为了主角。中国互联网流量日趋见顶的当下,跨年晚会成为拉新的主战场。 短视频行业赞助跨年晚会,看中的是电视用户受众这一细分领域的增量,互联网产业分析师张书乐对《华夏时报》记者表示:“在网络上已经较为充分挖掘了中青年和Z世代的市场后,短视频开始反向选择电视,去挖掘中老年电视用户这个增量市场受众的可能。” 拼多多取代加多宝 跨年晚会始于2005年湖南卫视率先举办,真正的爆发则在2008年。 2008年国务院办公厅调整假日安排,元旦变为三天连休,“跨年”这一概念也由无人问津成为各大卫视重点打造的节目。2011年,16家卫视在跨年当天共同播出晚会,一夜之间烧掉15亿元,明星资源成为各家卫视比拼的资本,跨年晚会的商业价值也由此开始显现。 这样的局面没有持续太久,2014年,广电总局对跨年晚会的收视大战进行限制,只为湖南、浙江、东方三家卫视颁发了执照,江苏卫视则在跨年夜的第二天推出“新年演唱会”。至此,跨年晚会的竞争只局限在上述四家卫视之中,与之相伴的则是品牌方的赞助也更加集中。 在卫视以跨年晚会进行收视大战的初期,加多宝的身影屡屡出现。2012年,加多宝一晚上赞助了四台晚会,包括央视直播节目“全球共此时”的节目礼品、央视元旦晚会,以及独家冠名湖南卫视“跨年狂欢夜”和浙江卫视的“中国好声音跨年演唱会”。 加多宝自此一发不可收拾,2013年到2016年,连续4年冠名湖南卫视跨年晚会,2017年又冠名浙江卫视跨年晚会。然而由于卷入商标官司,加多宝逐渐退出舞台。 战局进入2020年,赞助商格局呈现出新特点。一方面,以下沉市场起家的拼多多挑起大梁,一己之力赞助三台晚会,不仅成为湖南卫视独家冠名商,还是东方卫视的特约赞助商和江苏卫视的超级互动商。除此之外,快手与抖音则两军对垒,分别冠名东方卫视和江苏卫视。 实际上,拼多多已经连续两年冠名湖南卫视跨年晚会,张书乐对此表示:“拼多多依然需要形成在‘五环内’的品牌美誉度,尤其是‘五环内’有大量中老年电视观众,并没有真正对电商平台形成固有黏性,这也是一种细分市场下的渠道下沉打法。此外,拼多多也需要有不同的亮相环境来展示肌肉,跨年晚会的独家动作,会让它显得比较突出,也会为其品牌形象升维提供助力。” 手机厂商退居二线 跨年晚会冠名赞助商的变迁一定程度上也反映了中国经济风向的变化。在跨年晚会兴起的早期,手机品牌诺基亚则是常客。2006到2009年,诺基亚一直是湖南卫视跨年晚会赞助商,2008年和2009年的跨年晚会,诺基亚则转而冠名了东方卫视。 然而随着智能手机的兴起,诺基亚的地位被oppo、vivo、金立等国产手机品牌取代。2011、2012年步步高手机连续两年冠名江苏卫视;2017年,金立手机冠名湖南卫视;2018年vivo则冠名江苏卫视和深圳卫视两场跨年晚会。 在更早之前,湖南卫视的跨年晚会冠名始终被oppo占据,从2008年到2012年,oppo连续四年独家冠名湖南卫视,这一时期也是国产手机厂商高速扩张的时期。然而近两年,手机厂商在跨年晚会中开始退居二线。 一方面随着近年来综艺节目尤其是网络综艺的兴起,也让vivo和oppo们看到了更多的赞助通道,跨年晚会不再是第一选择。“手机厂商更大面积地进入到网综赞助,其主力用户人群和潜在用户群体也恰恰是网综所覆盖的中青年和Z世代。”张书乐对《华夏时报》记者表示。 另一方面则是跨年晚会广告价格水涨船高,手机行业的竞争则日趋激烈。以2017年江苏卫视跨年晚会广告资源为例,该年晚会广告资源分为冠名、互动\特约、战略合作伙伴、倒计时、制定、硬广六种,除独家冠名外,其余资源价格分别为1880万、1480万、1280万、980万、48万/15秒(3.2万/秒)。 与此同时,国产手机行业竞争日趋激烈。根据Canalys数据显示,截至去年11月份中国智能手机出货量为9780万台,相比上年同期下降3%;其中vivo出货量为1750万台左右,同比下降23%,市占率不足18%。 在寸秒寸金的广告价格下,竞争激烈的国产手机品牌不得不打着算盘过日子,在跨年晚会中退居二线也是不得已为之。 短视频行业竞争加剧 赞助商的变迁不仅反映着行业的变迁,也反映着商业逻辑的变化。在过去卫视跨年晚会的更多作用是品牌触达,而随着互联网企业的涌入,通过跨年晚会“引流”成为更加实际的需求。 跨年晚会早已沦为短视频平台的斗兽场。2018年,字节跳动旗下火山小视频独家冠名湖南卫视跨年晚会,2019年,百度旗下全民小视频冠名浙江卫视,快手则在2020年才入局东方卫视,抖音则已经连续两年冠名江苏卫视。 张书乐表示:“跨年晚会对于短视频来说,是挖掘电视受众的一个途径,特别是一旦加入互动玩法,更可能有效地实现引流和对一部分用户形成黏性。这在早前春晚上,互联网巨头的红包玩法上,已经试错并有过成功经验了。” 实际上,与手机、快消等产品不同,短视频平台通过电视节目的互动,能更加有效的在短时间内吸引用户。“消费产品的广告投放需要用户将品牌认知转化为购买力,而互联网产品的链条则短了许多,只需要吸引用户,广告效果也更好体现,毕竟看数据就够了。”奥美公关一位长期从事手机品牌营销人士向《华夏时报》记者表示。 互联网产品近几年对于跨年晚会的热衷,也反映出互联网络流量见顶下对于拉新的焦虑。根据QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示,截至2019年9月份,国内移动互联网在社交、视频、电商等领域行业用户规模均已突破5亿;不过总体的用户、时长也都到了顶峰,2019年至今,活跃用户仅增长了200万,人均单日时长仅增加了18分钟。 与此同时,中国移动互联网用户规模持续下降、规模见顶。2018年全年,月活跃用户规模净增4607万,而2019年前九个月,只净增了238万。 在总体流量趋顶的环境下,短视频行业仍有拉新空间。数据显示,2019年9月用户月使用总时长的互联网产品同比增量榜单中,短视频产品以64.1%的增量居于首位,排名第二的电商类产品仅为7.8%。这也意味着,短视频产品仍在吸引用户注意力,领跑全网时长增长。 短视频行业赞助跨年晚会,更为看中的则是电视用户受众这一细分领域的增量。“短视频进入电视综艺和卫视跨年晚会,则是在网络上已经较为充分挖掘了中青年和Z世代的市场后,反向选择电视,去挖掘中老年电视用户这个增量市场受众的可能。”张书乐表示,“每一个品牌都有自己阶段性的用户人群挖掘,要么是对存量市场下目标用户群的潜力挖掘和用户争夺,要么是对增量市场上用户进行拓展。” 无论是早期的诺基亚一家独大,还是后来国产手机厂商的多点开花,再到抖音和快手的对垒,卫视的跨年晚会一直不缺乏赞助,但品牌方对于赞助跨年晚会的需求在不断变化,当互联网行业到了也难以通过电视用户拉新的那天,跨年晚会又将有谁冠名? 新浪财经公众号 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)日韩系欧美 在线 手机■本报记者 卢晓 北京报道 京东方(BOE)的液晶显示屏出货量已经位居全球第一。而柔性OLED则成为它的又一发力重点。 2019年12月30日,有外媒消息称苹果计划在2020年向京东方订购约4500万块OLED显示屏。如果消息为真,京东方将取代LGD成为iPhone的第二大OLED显示屏供应商。目前京东方并未对外确认该消息。 京东方加入苹果OLED供应链意味着,继液晶面板产能不再“受制于人”外,中国的OLED面板产能也正在崛起,这同时也意味着中国的制造业正逐步走向智造和高端。而京东方等中国面板厂商在OLED领域的大手笔投资,也意味着在液晶时代形成的中日韩以及中国台湾地区四足鼎立的局面将被打破。 加入苹果OLED供应链 《华夏时报》记者从多个信源获得的消息显示,京东方成为苹果的OLED显示屏供应商将是大概率事件。 一位面板供应链人士告诉《华夏时报》记者,据他了解京东方刚刚给苹果供样。他认为如果京东方送去的OLED样品被苹果通过,京东方的OLED显示屏可能会在今年九月份有小批量的导入,而4500万块OLED显示屏的供应目标在2021年大约有九成靠谱。此外,还有面板业内人士告诉《华夏时报》记者,绵阳京东方目前有个约200人的团队在应对苹果项目。 资深面板行业观察人士董敏也对《华夏时报》记者预计,今年下半年到明年年初京东方就会为苹果供应OLED屏幕。但他认为4500万块这个数字肯定不是来自双方签订的MOU(合作备忘录),而是外界根据苹果手机每年的出货量以及各家供应商的供应比例进行的预判。 京东方在国内OLED产业中布局领先。 2017年10月,京东方第一条柔性OLED生产线成都6代线宣布量产。迄今为止,京东方已经宣布投资了4条第6代柔性OLED生产线,设计产能均为48K/月,总投资均为465亿元。 京东方去年12月末在深交所互动易上回应投资者提问称,成都6代线目前一期已经满产,良率达到85%。二期产能正在爬坡。去年7月绵阳6代线宣布量产。此外,京东方去年11月披露的投资者活动记录显示,重庆6代线已开工建设,预计2021年投产。福州项目则尚在规划中。 需要提及的是,京东方在深交所互动易上还回应提问称,成都6代线有望在2020年上半年满产,绵阳6代线则有望在2020年底满产。“明年公司柔性AMOLED出货量目标有望大幅提升至今年的3倍以上。”京东方此前曾披露今年上半年柔性OLED出货量超过1000万片。 北京迪显信息咨询有限公司副总经理易贤兢告诉《华夏时报》记者,华为目前是京东方OLED显示屏的主要客户。京东方此前也披露其独供华为的Mate X折叠手机。易贤兢同时认为,苹果每年都要发新品,进行产品迭代,采购面板的周期会比较长,“今年放出来的消息,可能是在为明年做准备。” OLED全球格局 京东方此前早已为MacBook和iPad提供液晶面板。但京东方此次加入苹果供应链引起各方关注,源于苹果OLED供应链的变化,是全球OLED显示屏发生变化的一个缩影。 三星目前是苹果的第一大OLED显示屏供应商。董敏认为,三星在苹果OLED显示屏中的供应比例未来应该会降到50%以下。他对《华夏时报》记者表示,LGD也会相应增加小尺寸OLED比例的供应。此外,京东方加入苹果OLED供应链后,订单数字应该还会爬坡。 京东方加入苹果供应链,还意味着在液晶时代形成的中日韩以及中国台湾地区四足鼎立的面板行业格局,在OLED时代不复存在。 董敏告诉《华夏时报》记者,目前中国台湾地区厂商在大小尺寸OLED方面几乎都没有布局。而相较日本企业在OLED原材料及制造设备方面的优势,日本厂商的OLED显示屏的出货尚未形成规模。 去年11月25日,日本显示屏公司JOLED宣布,全球第一条印刷显示OLED5.5代线竣工,开始投入运营。公开资料显示,这条5.5代线的月产能为2万片,预计在2020年投入量产。 此前还有消息称,一直处于亏损中的日本液晶面板厂商JDI计划以700亿-800亿日元的价格将旗下手机面板业务出售给苹果或者夏普。 而反观中国市场,除了京东方宣布投资四条OLED生产线外,华星光电、维信诺、深天马、柔宇科技等厂商相继宣布投建第6代OLED生产线。今年8月,群智咨询的数据显示,京东方今年上半年出货约1000万片OLED屏幕,在全球智能手机OLED面板市场排第二,约占全球5%的市场份额。而三星当期的出货量则是1.9亿片。 易贤兢告诉《华夏时报》记者,三星目前大约占据OLED市场90%左右的份额,“但上半年可能会低点,因为上半年不是苹果的生产旺季。”而IHS曾经预测,2020年三星在OLED面板市场占有率将从95%下滑到52%。第二名京东方的市占率则将达15%。LGD以11%位居第三,而深天马和华星光电则以5%-6%左右的市占率分别居第四和第五。 随着国产OLED产能的持续爆发,OLED市场将上演中韩面板厂商间的激烈战争。 新浪财经公众号 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)剥离鞋业重资产后 谁在炒作鞋企星期六 ■本报记者 郑婷婷 黄兴利 北京报道 鞋企星期六依旧在涨停的道路上飞奔。自2019年12月13日到27日,女鞋星期六股价收获连续9个涨停板,股价涨幅累计达到约158%后,12月31日和2020年1月2日星期六再次涨停。截至发稿,星期六报21.64元/股,市值达到142.5亿元。 在深交所下发关注函后,2019年12月31日,星期六公告称,公司确认不存在应披露而未披露的重大事项或与重大事项有关的筹划、商谈、意向、协议等,前期披露的公告不存在需补充、更正的情形。 连续涨停板的背后,星期六也因股东集体高位减持、出卖子公司剥离鞋业,跟风网红经济等遭受质疑。作为传统女鞋企业的代表之一,在深陷业绩亏损,库存高企等行业痼疾后,星期六探索出打造时尚IP、发展社交电商等战略规划,转型互联网后,能否持续发展仍未可知。 股东减持与出卖鞋业 自2019年12月3日星期六开始出现连续多个涨停板后,12月24日晚,星期六实控人及数名高管集体抛出高位减持套现计划。公司控股股东星期六投控及一致行动人新加坡力元、上海迈佳计划未来6个月内减持不超过5%的公司股份。实控人张泽民、梁怀宇夫妇将顶格减持5%,以目前股价计算,将套现超5亿元。 同时,公司董事、高级管理人员李刚、何建锋、李礼三人亦披露,因个人资金需求,在未来6个月内,拟分别减持不超过25.78万股、4.57万股、7.62万股股份。对于控股股东及一致行动人减持股份等原因,星期六在公告中表示,是为了化解股东债务压力和股票质押融资风险,部分减持所得用于向本公司提供财务资助。 不仅如此,早在2019年12月20日,星期六也发布了关于转让全资子公司股权的公告,其中提道,为推动公司战略转型升级,加快构建起 “以用户为核心,数据+内容驱动,消费场景打通融合”的新零售平台,公司拟将持有的全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权转让给佛山市诗颖鞋材有限公司,转让价格为1385万元。 此前,星期六也在公告中表示近几年由于自产比例不高,一直保持相当的OEM(代工生产模式)生产比例,此次剥离研发公司重资产后,星期六将通过集中采购零部件及原材料、集中制造,或者集中采购成品,以此降低生产成本、减少人员费用支出。并在生产研发、供应链管理部分的重资产释放或减轻之际,集中精力于资源到品牌运营管理及供应链管理上,进一步推动战略发展。 “剥离鞋业生产商转向轻经济的战略并不能说是错的,很多国际大牌也都是找人代加工生产。出售生产商对于星期六来说也是个好事情,因为对于品牌和企业最关键的价值在于品牌,而不是生产。当然,对于质量的把控和品牌的管理运营才是最关键的,具体以后能不能做好委托生产等,就看星期六的把控力度了。”奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英对《华夏时报》记者表示。 星期六投资者关系部相关人员在接受《华夏时报》记者电话采访时表示,目前除了公告,没有更多信息对外披露,对于未来具体发展规划等细节目前也没有对外公布的计划。 重组后业绩亏转盈 作为知名传统鞋企之一,星期六于2009年9月在深交所挂牌上市。但是,一直以来公司业绩表现并不理想。从2009年到2018年,星期六仅在2009年、2014年和2018年实现净利润上涨,其余7年净利润均为下跌状态。其中2017年净利润暴跌1789.31%,巨亏3.52亿元。 对于传统鞋企来说,业绩下滑往往伴随着关店潮的出现。数据显示,2014年开始,星期六连锁店数量首次下滑,当年门店数目为2327家,同比减少36家。此后,2015年到2018年,连续关店283家、233家、222家和211家。截至2019年6月末,星期六共有店铺数量1352家,其中自营店974家、同比下降15.89%,分销店378家。 值得一提的是,在传统鞋业的发展过程中,星期六并不是个例,达芙妮也从2016年开始大批量关闭门店,4年间,达芙妮门店关闭数超过4000家,到2019年上半年更是巨亏3.9亿港元,在全国范围内仅剩2075家门店。贵人鸟也因盲目扩张,在2017年和2018年的净关店数分别为376家和857家,2019年上半年关店188家,两年半的时间里贵人鸟关店数达到1421家。 2017年开始,星期六进入逐步转型阶段,先是收购时尚锋迅83%股权、北京时欣80%股权,2019年3月,又通过重大资产重组把遥望网络并入公司合并报表范围,以17.88亿元收购遥望网络89.4%的股权。 重组遥望网络后,星期六经营业绩大幅好转。财报显示,2019年前三季度,公司实现营业收入13.69亿元,同比增长20.22%;实现净利润1.05亿元,同比增长432.56%。星期六也曾在上半年财报中表示,业绩上涨主要来源于互联网业务的发展。 星期六预计,2019年度净利润变动幅度为1579.05%至2138.74%;预计净利润变动区间为1.5亿元至2亿元。据了解,未来星期六将继续围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展方向,重点发展移动互联网营销业务和社交电商服务业务,进一步丰富流量变现方式。 库存高企如何消化 实际上,星期六瞄准的社交电商业务正是目前最火的网红经济的核心模式。随着传统电商流量红利的消耗殆尽,移动电商将成为未来电商零售的主导。网红经济概念股一直处于活跃状态,不仅是星期六,2019年12月份以来,网红概念股天创时尚、御家汇、引力传媒、元隆雅图、广博股份等也出现涨停,浙数文化、值得买、电声股份等涨幅更是超过8%。 据了解,网红经济其实是一种新经济的表现方式。“星期六如果做得好,那么它在品牌方面可以有很好的发展,但是如果过多依赖资本,用资本的方式做品牌,一旦把控不好,可能会跌下深潭。”张培英表示。 在繁荣表象的后面,对于包括星期六、贵人鸟和达芙妮等鞋企来说,高企的存货一直是最头疼的问题之一。数据显示,星期六2015年至2018年的存货周转天数分别为664.57天、803.03天、820.42天、715.85天,2019年三季度有所下降,为534.55天。 张培英认为:“不仅是鞋类品牌,快消、时尚行业都会有库存问题。去库存除了打折销售,也没有其他太好的办法。但是,现在跟网红挂钩是一个很好的方式。网红在做一款产品的时候,一定要保证库存量,这样就可以跟品牌方挂钩,把企业的库存快速消化,中间商也减少了很多。所以这是当前去库存的方式中最有力也是最有效的。所以星期六这一步走得很好。” 新浪财经公众号 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

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