2020-03-31 06:05:39 |欧美日韩A片毛片在线

欧美日韩A片毛片在线记得常来哦!█直播遇上电商,短视频红利爆发 网红经济2019:商业版图“破圈” 本报记者/郭梦仪/张靖超 2019年虽不是MCN(网红经纪公司或“网红孵化器”)机构的元年,却是MCN机构的另一块商业版图——直播电商的爆发之年。 伴随着李佳琦的爆红,电商成为MCN机构的突破点。最近,微博在 2019 超级红人节上宣布推出电商服务平台,微博电商直播将与淘宝打通等一系列赋能计划,为MCN机构带来新的挑战和机遇。被困在短视频、直播等直接变现模式的网红们,似乎又有了一个赚钱的门路。 虽然是“舶来品”,但MCN在中国飞速发展壮大,并形成了“中国特色”。它不是单纯地签约网红,然后进行内容管理、推广、变现那么简单,而是有着自己的成长路径和独特的生存机制。 第三方机构克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展白皮书》数据显示,MCN数量已从2015年的150家发展到2018年的超5000家。更有意思的是,90%的头部红人都已被MCN收入囊中。独立分析师于斌在接受《中国经营报》记者采访时指出,MCN机构商业版图的扩张,让整个行业进入了MCN3.0时代——发展更为多样、更为垂直。 MCN上市公司诞生 如果要列个2019年最令人关注的新晋上市公司名单,如涵(NASDAQ:RUHN)一定在其列。而直播电商的崛起是如涵上市的重要因素之一。 这家公司是网红电商模式最早的探索者之一,在孵化出张大奕、大金、管阿姨等知名电商网红后,2019年最大的动作是2019年4月3日成功在美国纳斯达克敲钟上市,成为“中国网红电商第一股”。不过,在上市当天,其股价破发。 2019年11月26日,如涵公布了截至2019年9月30日的2020财年第二季度未经审计财务业绩。财报显示,公司净收入总额为2.727亿元,较去年同期增长15%;经调整归属于母公司的净利润为248万元。签约的网红数量从上季度的133人增加至146人,其中主要为腰部网红,头部数量维持3人不变,肩部网红增加1人至8人,腰部网红则从上年同期的92人,增加到了135人。 如涵招股书的内容显示,2017财年、2018财年以及2019财年前三季度,其代表网红张大奕分别占据如涵收入的50.8%、52.4%和53.5%。4年时间,张大奕的微博粉丝从30万暴涨到了1077万。 但张大奕的风头早在2019年初就被李佳琦抢走,其背后也是一家电商起家的公司——美ONE,这一年最大的成就莫过于李佳琦这个IP的成功破圈。 在成为专业的购物主播之前,李佳琦是南昌市一家商场欧莱雅专柜的线下销售。2016年底,美ONE和欧莱雅共同发起一个名叫“BA网红化”的项目,开始尝试线上销售。2019年,美ONE提出了全域网红的策略,进军抖音,并成功破圈。在此之后,李佳琦的艺人化运营趋势也越来越明显。 与李佳琦和美ONE类似,今年,薇娅背后的公司谦寻也走入了大众视野。谦寻在今年的“双11”大盘中,凭借9.71%的UV(通过互联网访问浏览网页的自然人)占据冠军宝座,美ONE以3.17%的占比排名第四,如涵的UV访问量排名仅排到第21名。 谦寻之所以成为第一名,并不完全倚靠薇娅的流量。在淘宝直播综合排名前20的主播中,谦寻已经签约了8~10个。此外,与谦寻签约的还有包括林依轮、李响、高露等本身就自带流量的明星。 2019年,谦寻还有两个值得关注的动作,一是筹备超级供应链;二是与无忧传媒的战略合作。薇娅的广州创业经历,使得谦寻的创业基因中自带着女装供应链体系。作为主播背后最核心最重要的后备保障,谦寻在这方面的优势明显。在谦寻CEO奥利规划的超级供应链模式中,是一个场景化的商场,主播以购物的方式在商场里进行选货直播,同时涵盖了直播的各个品类商品。 2019年4月,谦寻与无忧传媒达成的战略合作的重点在于,由谦寻机构支持无忧传媒旗下艺人在电商领域的发展,由无忧传媒帮助谦寻旗下主播扩大其淘外影响力。 MCN商业版图“出圈” “给我感受最深的是,李佳琦让MCN机构看到了除PGC(专业生产内容)和广告变现以外的商业模式,这让MCN机构在探索商业版图上更加积极。”一位不愿具名的接近MCN机构的知情人士表示。 公开资料显示,MCN 全称为多频道网络(Multiple-Channel Network),是一种帮助内容生产者变现的组织,简单来说,可以理解为网红经纪公司或“网红孵化器”。作为舶来品的MCN近几年在国内从无到有,不断发展,慢慢摸索出本土化的产业形态。根据快手大数据研究院公布的一项数据,截至2019年6月底,中国MCN机构数量已经超过6500家。 “因为前期的人口流量红利,因此先入行的人大多收获颇丰。而且原本MCN的商业模式就是广告以及打赏,现金流充足。”上述知情者称,从2016年至今,MCN机构业务变得更为多元,盈利能力和抗风险能力更强。有些倾向做红人孵化机构的,开始向上游靠拢,自己控人;或者做供应链的公司,控货。头部主播抓住短视频崛起的红利,加上直播带货,赚得盆满钵满。因此,MCN机构更像是传统公司,不靠融资补血扩张和发展,有些公司更偏保守,不对外扩张。 但是由于近年来人口流量红利的缩水,单纯靠广告盈利的MCN进入变现困境。最近,伴随李佳琦的出现,让电商成为MCN机构的“新宠”。最近,微博在 2019 超级红人节上宣布推出电商服务平台,微博电商直播将与淘宝打通等一系列赋能计划,势必为MCN机构带来新的挑战和机遇。 于斌在接受记者采访时指出,从2016年发展至今的MCN机构已经从野蛮式发展进入精细化和多样化发展。当下是从内容——跑通商业模式之后的MCN3. 0 阶段,这个阶段不仅意味着MCN机构变现模式的多元化,还包括MCN服务的升级,全链路、消费闭环、产业化是这个阶段的关键。 与2018年不同,2019年的MCN机构融资显得更为理性。根据36氪的报道,在整个文娱领域遇冷的情况下,2019年国内MCN机构仅有35起融资事件,总融资金额为219亿人民币。 2016年开始,陆续就有MCN机构开始拿到融资。但据IT桔子的公开数据显示,从2016年至2019年,四年的融资数量分别为165起、136起、79起、35起,呈逐年下降趋势。 “MCN机构会呈现明显的马太效应,少数优质机构会占据行业领先位置,并获得绝大部分市场份额。而绝大部分机构则不赚钱,甚至出现亏损。优质的大型MCN会学习经纪公司的做法,培育自己的明星。”独立分析师唐欣在接受记者采访时说道。 新浪财经公众号 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)禁词 日韩护肤与欧美护肤的区别本报记者/郭建杭 整顿数据公司、规范金融机构与助贷合作、出台83号文引导网贷转型小贷,是2019年网贷行业的关键词。对于网贷行业未来的转型路径,多位从业者观点认为,助贷、小贷、消费金融公司、综合理财超市等是从业平台的转型方向。 一个不容忽视的现实在于,未来金融业务牌照化监管是大势所趋,无论网贷平台业务怎样转型,都要争取对应的金融牌照。 在过去的2019年,网贷平台清退速度明显加快。截至目前,全国已有17个省市明确清退辖内全部P2P平台。迈入2020年,网贷行业加速出清仍将继续。 无论如何,吸收民间资金的这种网络出借形式或将取缔,转型小贷或助贷是大多数平台的最终选择。 行业风险缓释 网贷平台监管始于2016年,在17部委和各级政府开展的互联网金融专项整治下,截至2019年底,整治成果显著。 中国人民银行副行长潘功胜在2019年12月17日的中国互联网金融论坛上曾提到, “目前在营网贷机构数量从整治之初的近万家下降到不到500家,业务规模和涉众人数大幅减少,从业风险得到明显缓释。” 潘功胜表示,经过各部门、各地近4年来的努力,目前互联网风险专项整治工作取得了实质性成效——总体风险水平大幅下降、增量风险得到管控。据了解,下一步随着专项整治力度不断增强,存量违法违规机构和业务活动将加速清退,大量机构面临良性退出或转型,行业规模和参与人数将继续下降。 根据中国互联网金融协会发布的《中国互联网金融年报2019》显示,2018年,个体网络借贷平台数量和借贷余额规模呈下降趋势,整体风险水平大幅下降。截至2018年末,全国运营平台1726家,同比下降51.64%。年末货款余额8696.5亿元,同比下降27.96%。 央行金融市场司司长邹澜在2019年第三季度金融统计数据新闻发布会上就公开表示:“力争在2020年上半年基本完成网贷领域存量风险化解。” 对于未来网贷平台的转型方向,上海网贷平台人士告诉《中国经营报》记者,“83号文给了网贷行业两年的时间转型。事实上,目前网贷平台转型有两个方向,向资金端靠拢与向资产端靠拢。前者通常转型为综合理财超市,资产来自标准化的理财产品,基金、保险等。后者则转型为助贷、小贷或者消费金融公司,清退民间资金,使用持牌资金或自有资金放贷。” “无论是向哪个方向转型,持有相关的金融牌照都是必要条件。”对方进一步表示,“对比前两年,网贷平台2019年面临的政策环境相对宽松,对借款人的失信惩戒已经相对完善,且83号文对网贷平台的存量化解给予了系统安全,给出的转型时间是2年,大多数头部平台可以在这样的政策引导下完成转型,相信各家平台都会做好善后工作。” 此外,2020年网贷行业的参与门槛提高。 根据《中国互联网金融年报2019》显示,出于对风险的考量和防范,个体网络借贷行业发展将面临较高的准入门槛。报告指出,在注册资本金、股东资质等方面,监管将出台一系列制度机制,以提升个体网贷机构的风控能力,同时也更好保护消费者的权益。随着这些制度机制的加快出台和落地,行业合规进程将迈入新阶段。 “从目前来看,助贷、小贷、消费金融公司、综合理财超市等均是平台的转型方向。”在网贷之家研究院院长张叶霞看来,助贷和小贷是行业未来的出路和方向,但平台未来转型方向主要跟平台自身的业务、老板个人背景、资源等有关。从目前来看,助贷是平台的主要转型方向,主要是因为助贷业务模式与P2P网贷业务模式最为相近,转型成本较低。而根据83号文,虽然能够成功转型小贷并不意味着未来平台生存和发展问题得到解决,毕竟当前小贷行业自身发展也存在较多局限,但转型小贷是当前网贷平台能够生存下去的最好出路。 虽然转型助贷有隐形门槛、转型小贷有明确的准入门槛,但非头部平台也并不是没有做金融业务的可能性,根据83号文,转型区域性小贷的门槛相对较低,非头部平台仍是有可能申请到相应牌照。 助贷监管收紧 助贷曾被网贷平台视为转型的突破口,多家平台在2019年曾公开表示转型助贷。 2019年6月,美股上市公司信而富表示:“由于近期的监管变动和网络借贷信息中介市场不确定性,信而富正在停止网络借贷信息中介业务活动,向新的助贷业务模式转型。” 同年10月,掌众财富发布清退公告显示,未来不再开展P2P业务,今后将围绕“助贷平台”这一核心角色持续为银行、信托、小贷等金融机构提供金融科技服务。 同年11月,美股上市公司拍拍贷发布公告称,将采用“信也科技”作为公司的名称。自10月开始,拍拍贷所有撮合成交额的资金均来自机构,无P2P新增交易。 对于助贷,目前还没有一个明确的定义。但是从多家金融科技公司的财报来看,所谓助贷,是指该类机构并不直接发放贷款,而是为借款人撮合匹配资金方,以实现资金的融通。曾经助贷业务因不涉及持牌、门槛较低,目前已成为多数网贷平台的转型方向。 但随着多家平台转型助贷,监管层对助贷的政策收紧也显而易见。 浙江银保监局发布《关于进一步规范个人消费贷款有关问题的通知》,要求不得将授信审查、风险控制等核心业务外包。北京银保监局发布《关于规范银行与金融科技公司合作类业务及互联网保险业务的通知》,再次明确不得将贷款三查、风险控制等核心业务环节外包给合作机构,重点提出了严防信贷资金违规流入网络借贷平台、房地产市场等禁止领域。 此外,在2019年10月,银保监会发布《关于印发融资担保公司监督管理补充规定的通知》,对于为各类放贷机构提供客户推介、信用评估等服务的机构,未经批准不得提供或变相提供融资担保服务。 北京网贷从业者表示:“根据政策要求就是想做助贷业务,就一定要有融资担保牌照。” 事实上,对于未来需持牌经营的要求,央行行长易纲曾在多个场合提及“金融业务必须持牌经营”,随着2019年多地先后发文规范银行、保险、融资担保等持牌机构的助贷业务,明文禁止不得为无牌机构提供资金或者联合放贷、禁止接受无担保资质机构兜底增信、禁止核心风控外包等。 此外,2019年下半年开始的数据行业整顿,对助贷行业也造成了较大的冲击。 助贷平台普遍通过与金融数据公司合作获得风控信息,部分小型城商行、农商行、农信社等持牌金融机构,在开展个人、小微的信贷、信用卡业务时,由于内部数据不足,也会向其采购外部数据服务。 在数据行业整顿后,越来越多的银行因缺乏借款人信息而收紧信贷审批门槛,导致助贷机构导流的借款人通过率大幅下降。 小贷牌照进阶 2019年11月,监管层下发的《关于网络借贷信息中介机构转型为小额贷款公司试点的指导意见》(即83号文),指出可引导部分符合条件的P2P网贷机构转型为小贷公司。 83号文被业内人士称为“P2P最后的活命指南”,网贷平台可以通过申请转型成为小贷公司,接受地方金融办的监督管理。 事实上,在83号文之前,头部网贷平台已经各显神通,申请到不同的金融牌照。网贷之家数据显示,在牌照数量上,陆金服、玖富数科、宜人贷、乐信集团、友金服、人人贷等在内的6家平台持有金融牌照数量在5张及以上。 由于银行和消费金融牌照门槛较高,无论是自主申请还是投资并购,对企业的资质要求都很高,并不具有可复制性。因此,对非头部平台,转型小贷公司更具操作性。梳理公开的数据,目前已有22家网贷平台获得小贷牌照。 2019年11月,在银保监会就近期市场关注热点事件的发布会上,银保监会普惠金融部主任李均锋公开表示,网络借贷专项整治的下一步重点,将以出清为目标、以退出为主要方向、以“三降”为主要抓手、以依法合规的分类处置为主要手段,争取一段时间内,完成网络借贷专项整治阶段性任务。 2020年,或将是网贷平台全部纳入监管元年。 2019年6起网贷行业资本运作“失手” 合众e贷2019年3月 合众e贷在提交招股书后至今未能完成上市计划。目前,招股说明书已过期,上市计划无疾而终。 网信控股2019年4月 网信控股通过借壳方式在纳斯达克上市仅仅5个月后,被纳斯达克摘牌,实际控制人张振新9月18日在英国身亡。 信而富2019年6月 信而富宣布从P2P转型助贷业务,原实际控制人王征宇退出,其延期发布的财报显示,信而富2018年亏损高达4.62亿元,股价长期低于1美元。12月3日,信而富把10股合并为1股,但该计划并没有实质性作用。 点牛金融2019年7月 纳斯达克上市公司点牛金融被上海市公安局浦东分局涉嫌非法吸收公众存款立案侦查,实际控制人曾某新已被警方上网追逃。11月,美国纳斯达克交易所暂停点牛金融上市主体股票交易。 美利车金融2019年10月 二手车金融服务商美利车金融向SEC公开递交招股书,但仅仅1个月后,实际控制人便因旗下“有用分期”涉及套路贷而被带走调查。 泰然金融2019年11月 泰然金融被杭州警方立案侦查,实控人主动投案自首交代涉嫌非法吸收公众存款的情况。本报记者/李向磊 “虽然有预感电子烟线上销售会被禁止,但没想到监管政策会在2019年双十一购物节即将到来的时候出台,且力度大到彻底将电子烟线上销售渠道封死。”电子烟行业的“老兵”、鲸鱼轻烟联合创始人的邱懿武对《中国经营报》记者感慨。受政策和偏负面的舆论环境影响,电子烟行业起码会有6~12个月的调整期,也意味着2020年电子烟行业基本会处在调整期。 自2019年“3·15晚会”之后,电子烟被推向了舆论的中心。而2019年10月30日的“网售禁令”对于电子烟行业不啻于一场“地震”。电子烟行业是不是要“完了”?成为业内人调侃的话语,而调侃的背后是对行业不确定性的担忧。目前,全球各地都在强化对电子烟的监管,如美国部分州禁止生产、销售带有香味的电子烟。 从2003年第一支电子烟被发明出来,到2019年,电子烟已经发展成一个庞大的产业。但电子烟只是一个16岁的“未成年人”,需要政策引导和规范来帮助其健康成长。“电子烟行业亟待规范和监管,在产品质量安全和公共健康方面急需投入研究和探索。”中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺对《中国经营报》记者表示,对于电子烟不能美化,也不能妖魔化,需要从各方面科学看待这个新兴产业。 监管政策不断收紧 从2019年的“3·15晚会”曝光电子烟存在健康风险之后,电子烟行业被推向舆论的中心。国家烟草专卖局等相关部门也纷纷发布通告,加强对电子烟的监管,包括明确规定市场主体不得向未成年人销售电子烟。 2019年10月30日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(以下简称“《通告》”),明确规定不得通过互联网渠道销售电子烟。随后,雪加、鲸鱼轻烟等电子烟企业纷纷下架相关产品,并关闭了位于天猫、京东等电商平台上的店铺。 “现在线上(渠道)被禁,线下渠道大家都差不多处在同一起跑线上。”邱懿武告诉记者,电子烟“网售禁令”出台后,他考虑的第一点是线上渠道没有了,接下来应该思考如何全力做好线下渠道的建设。 YooZ电子烟创始人蔡跃栋接受记者采访时表示,在创业初期已判断电子烟线上销售会被限制,因此 YooZ创立之初在线上渠道一直没有大的投入,电子烟线上禁售政策出台之后,坚决执行的同时进一步梳理了营销和渠道。 不仅国内市场,当前,包括美国、欧盟在内的多个国家和地区,纷纷收紧对电子烟的监管。 2019年9月,美国纽约、密歇根州等发布临时紧急香味禁令,禁止销售和拥有所有非烟草味的电子烟产品。2019年2月,香港拟修订相关法案,禁止电子烟雾化产品制造、销售等。葡萄牙则在2018年便禁止在封闭空间使用电子烟产品。 清华大学快营销研究员孙巍表示,电子烟一直处于野蛮生长的状态,不断加码的监管政策,会促使电子烟行业逐渐规范发展。 值得注意的是,监管政策的收紧,尤其是“网售禁令”的发布,也让电子烟 线下渠道享受了一波红利。某大型电子烟专卖店负责人告诉记者,在2019年11月1日到双十一结束,其旗下店铺日均营业额较平时翻了三番。 加码线下渠道 在记者采访中,多位业内人士表示,随着线上销售渠道被禁,打破了原有的市场格局,在线下销售渠道拓展等方面,众多电子烟企业可以说又处在了同一起跑线上。 据了解,相比线上渠道,电子烟线下渠道更加丰富多元。首先是夜场渠道,如酒吧、KTV、网吧等;其次是连锁超市、便利店等;最后则是电子烟企业自建或加盟的专营店。 “禁止电子烟网上销售将分化电子烟现有的行业格局,因为在线下,用户对电子烟品牌认知度和黏性并不是很高,且线下多种渠道的竞争也将稀释头部电子烟品牌的优势。”一位电子烟资深人士对记者表示,电子烟线上销售渠道被禁止后,让一些企业看到了弯道超车的机会。 记者注意到,在“网售禁令”等发布不久,诸多电子烟品牌纷纷加大了线下渠道拓展的力度。如铂德宣布提供总额不低于3亿元的补贴,用于线下零售网点建设;雪加在提高线下渠道拓展投入的同时,还在北京、上海等十多个城市推出“雪加直送服务”的业务。 在一些电子烟企业寻求弯道超车的同时,也有一些企业选择稳扎稳打。电子烟品牌RXR创始人赵杨博对记者表示,相比渠道的数量,其更注重质量。“我们更多是一个赋能者的角色,对线下渠道进行赋能,比如对一些动销数据不理想的门店,提供更多支持,提升产品动销率,实现双赢。” “销售渠道改变,意味着电子烟企业的营销策略也需要做出相应的变化。”孙巍对记者分析指出,线上销售、线上广告被禁,消费者接触电子烟渠道减少,相应品牌露出机会也在减少,那么如何增加曝光机会,占领消费者的心智认知,是众多电子烟企业应该思考的问题。 行业求变 从诞生到发展壮大,电子烟已经成为一个庞大且快速增长的行业。据欧睿国际估计,2018年以电子烟为主的新型烟草制品的消费者超过4000万人,到2022年有望增长到6400万人;2018年新型烟草制品销售额247亿美元,同比增长45.8%,接近烟丝、雪茄的年销售额,预计至2020年,新型烟草制品会成为销售额仅次于卷烟的品类。 但随着监管政策的不断发布,以及舆论一边倒的态势,让电子烟行业热潮逐渐退去。多位电子烟经销商对记者表示,在当前的背景下,不会像过去那样激进,而是管理好现在的门店,提升运营效率。 “当时(电子烟网售)禁令一出来,我们朋友聊天时就调侃‘电子烟是不是要完了?’但需求一直存在,尤其对一些老烟民,电子烟是一个比较好的替代品,所以现在边做边看。”北京一家零售网点的老板对记者说。 邱懿武认为,当前电子烟行业处在一个调整期,这个周期预计6~12个月,也意味着2020年一整年都是电子烟行业的调整周期。“调整时期的市场,增量难寻,需要企业维护好原有客户的同时,寻找一些新的渠道作为突破口。此外,还可以为传统烟草集团提供电子烟产品研发、运营之类的服务,寻找业绩第二增长点。” 资本层面的热情也在逐渐消退。启宸资本合伙人侯琢表示,资本对电子烟行业的热情退去比预想的快,因为投资人也讲究投资回报率和投资退出方式,但当前电子烟行业充满了不确定因素。未来,资本更加倾向于研发能力强、注重产品力、通过良好的渠道能力打造品牌的企业,这个行业赚快钱的机会已不复存在,能够形成商业闭环且能持续稳定产生正向现金流的企业才具备资本价值。 多位业内人士在接受采访时表示,电子烟从诞生到现在发展成一个产业,只有十几年的历史,犹如一个未成年的孩子,需要科学看待,通过出台详尽的行业标准和监管政策引导行业规范发展。“我们不能美化电子烟,宣称电子烟是绝对健康的,但也不能妖魔化电子烟,片面说电子烟有毒有害。需要从各方面科学、客观看待这个新兴产业。”敖伟诺告诉记者,在公共健康、产品质量安全,以及保护未成年人方面规范和加强,是电子烟行业健康发展的基础。 新浪财经公众号 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

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